“Criza actuala accentueaza ritmul de scadere al volumului pietei, dar aduce si o serie de aspecte pozitive - cerne valorile, productiile fara audienta se opresc, creste concurenta si eficienta utilizarii resurselor umane. In aceste conditii, cred ca va creste calitatea productiilor TV, chiar in conditiile reducerii bugetelor. Producatorii vor fi fortati sa fie inventivi si sa gaseasca modalitati de a produce mai ieftin si mai atractiv”, spune pentru startups.ro Tudor Moisescu, Director Economic, Red Spike Film

El adauga faptul ca publicul care se uita la programele TV se imputineaza deoarece migreaza spre online pentru a obtine ceea ce in mod traditional gasea la TV.

“Migrarea este greu de contracarat, pentru ca este un fenomen social, nu tine de ceea ce ofera programul TV, ci de oferta existenta online”, explica Moisescu.

Specialistul de la Red Spike Film propune adaptarea la schimbare si nu incercarea de a o combate. In opinia lui Moisescu, in cazul oricarui program TV, incercarile de a contracara migrarea publicului catre online se canalizeaza pe trei aspecte:  fidelizare, caracter interactiv si informatii cat mai proaspete. Dar tot el considera ca “rezultatul unor astfel de masuri este insa redus si discutabil, pentru ca astfel de fenomene sociale sunt imposibil de controlat”.

Optiuni valabile
Tino Furtuna, fondatorul companiei Factor, considera ca domeniul viral ofera multe posibilitati pentru viitor, “cand, probabil, televiziunea se va transmite pe net”.

El explica pentru startups.ro ca productia pentru virale costa semnificativ mai putin decat cea traditionala pentru spoturile TV si ofera un timp mai generos de exprimare. Totusi, Tudor Moisescu apreciaza ca, desi pe piata online de media nu este complicat sa atragi public, este extrem de greu sa transformi publicul atras in eficienta economica, in profit.

Directorul economic de la Red Spike Film explica faptul ca “pentru asa ceva nu exista o reteta simpla si sigura, precum publicitatea in cazul productilor TV, astfel ca asta este marea provocare careia trebuie sa-i faca fata in prezent si in viitor cei implicati in acest domeniu”.

Programe vandabile
Specialistii in domeniu agreeaza asupra faptului ca programele care se vand cel mai bine sunt cele care fac audienta: programele informative, de divertisment si show-urile de tip reality. Gabriela Gruia, Director la Fix Media & Advertising considera insa ca procesul de vanzare a unor productii depinde si de specificul caselor de productie la nivel regional.

“Nu stiu vreo casa de productie din zona Moldovei care sa fi putut sa vanda unei televiziuni un format sau un program. A fost nevoie intotdeauna de scheme complicate de finantare si de obicei se merge pe sistemul de co-productie”, explica Gruia.

In ceea ce priveste conditiile impuse de statiile TV, acestea sunt multiple si depind de interesele si obiectivele fiecarei televiziuni in parte. Tudor Moisescu spune ca cele mai importante conditii sunt obtinerea audientei scontate si incadrarea in bugetul alocat.

De asemenea, Tino Furtuna precizeaza ca televiziunile impun conditii tehnice, in functie de tipul de suport media folosit - beta SP, Digibeta, DVCam, iar alte tipuri de conditionari sunt realizate de catre CNC (Centrul National al Cinematografiei).

Majoritatea televiziunilor comerciale utilizeaza un sistem cu doua sezoane pe parcursul unui an: primavara-vara si toamna-iarna. Prin urmare, durata obisnuita a unui contract vizeaza un sezon (sase luni), cu posibilitatea de prelungire. Corina Radulescu, director la Format Factory Production spune pentru startups.ro ca acest sistem - semnarea contractelor pe un numar limitat de editii - functioneaza piata romaneasca la fel cum se intampla pe orice piata europeana.

Problemele pietei
In general, resursa umana este una dintre problemele producatorilor TV. Tudor Moisescu spune ca si pana la propagarea crizei in Romania, acest factor ridica probleme in industrie.

Citeste continuarea articolului - pagina 2

Redactor: Lidia Ionita

Un material startups.ro. Toate drepturile rezervate.