Measure&Go devine Tudor. Personal tailor

Measure&Go este numele conceptului de croitorie la comanda care implica o singura vizita la croitor, toate obiectele vestimentare cumparate ulterior putand ajunge la client fara sa mai fie necesara o a doua vizita la croitor.

Start-up-ul lansat de Marius Dan a functionat sub acest nume incepand cu toamna anului trecut (Citeste aici mai multe despre start-up-ul lansat de antreprenor). Acum, afacerea mai face un pas - lansarea unei marci proprii, “Tudor. Personal tailor”.

“<Tudor> a venit in momentul in care piata cerea o identitate, o marca, nu un simplu concept”, spune pentru startups.ro Marius Dan, fondatorul companiei.

In paralel cu acest nume, antreprenorul a utilizat o perioada si “A Suit For You”, denumirea sub care opereaza in Marea Britanie partenerul de la care a Marius a preluat know-how-ul.

“El mi-a dat drept de folosinta asupra numelui, pentru o perioada de timp, insa in Romania denumirea era impersonala si rece”, explica Marius Dan.

Decizia de schimbare a numelui
Cand antreprenorul a vazut ca potentialii sai clienti aveau nevoie de o identitate a costumelor, a luat decizia sa lanseze propria marca.

Numele a venit la sugestia agentiei de publicitate cu care el lucreaza. Brief-ul trimis de Marius Dan spunea ca numele trebuie sa fie masculin, insa cu radacini britanice.

“Pana la <Tudor> a fost o consfatuire de doua ore si gata”, spune Marius Dan.

Ca sa ajunga in acest punct, antreprenorul si-a intrebat clientii ce si-ar dori, iar ei i-au dat directia.

“<Tudor> este <croitorul>, este domnul respectabil la care mergi sa iti ofere sfaturi pertinente despre ce optiuni ai referitor la garderoba ta. El ofera optiuni, nu vinde. Hainele sunt produsul, consilierea este conceptul. Hainele Tudor vorbesc despre respectul pe care ti-l acorzi si, implicit, respectul pe care il oferi”, spune Marius Dan.

Din punct de vedere al investitiei, rebrandingul a presupus un barter, reprezentantii agentiei de publicitate cu care s-a colaborat comandadu-si costumele de la Tudor.

Pe termen lung, rebrandingul va implica o parte importanta de comunicare a marcii, timp de aproximativ un an, element dificil de bugetat in acest moment.

“Bucuria mare care mi s-a intamplat recent a fost cand un domn m-a sunat si mi s-a adresat cu <Buna ziua, domnule Tudor>”, spune Marius Dan.

Pana in acest moment a fost ales logo-ul si a inceput lucrul la un site care va comunica online identitatea noii marci.

“Brandingul adevarat sta la nivel de CRM (n. red - customer relationship management). Dorinta mea cea mai mare esta ca fiecare client care intra in contact cu Tudor sa fie tratat asa cum imi doresc sa fiu tratat chiar eu”, spune antreprenorul.

Pana la finalul acestui an, va urma o comunicare a noului brand in mediile in care circula clientii tinta ai Tudor. De asemenea, va fi lansat oficial site-ul si odata cu el va fi organizata o petrecere de deschidere si va incepe comunicarea conceptului made to measure.

Antreprenorul estimeaza ca toate elementele necesare comunicarii oficiale a noii marci vor fi gata spre sfarsitul toamnei, in noiembrie. Perioada de timp este una lunga pentru ca Marius Dan isi doreste ca imediat ce lumea afla de Tudor, sa poata onora in timp util comenzile si sa nu fie nevoit sa caute scuze. Iar acest lucru necesita pregatire in avans.

Cristina Alexandru

Un material startups.ro. Toate drepturile rezervate.