BusinessMark a organizat pentru prima data la Cluj-Napoca conferinta “The Future of Marketing” la care reprezentantii industriilor creative au aflat noile tendinte in marketing si au discutat pe baza studiilor de caz din cadrul ultimei editii Cannes Lions, cel mai reputat eveniment dedicat gandirii creative la nivel global.

Teo Migdalovici, Founder, The Alternative School for Creative Thinking; Cannes Lions Ambassador a vorbit despre cele mai bune studii de caz de la Cannes Lions iar una dintre concluziile prezentarii ei a fost ca “sunt brand-uri care au curajul sa priveasca realitatea in fata, sa accepte si sa celebreze diversitatea, iar cele care sunt curajoase sa abordeze subiecte tabu, dar cu insight profund uman, au rezultate spectaculoase.”

Cristian Clita, Digital Marketing Manager South East Europe, IKEA Group a spus ca exista o schimbare serioasa a comportamentului consumatorului, ca acestia prefera din ce in ce mai mult continutul personalizat sau ca adevarul a inceput sa fie ceva special, mai ales in zona digitala. In acest context, el considera ca rolul reprezentantilor de marketing este sa nu se sperie de ce se intampla in perioada urmatoare, ci sa se adapteze continuu.

Invitatul special al evenimentului a fost Pablo Ferreiros Bennett (PhD in Marketing. Sales & Marketing expert, International Speaker & Advisor). El a vorbit despre cat de important este ca brand-urile sa apeleze la emotii, sa fie umane si sa gaseasca echilibrul dintre Return On Investment (ROI) si Return On Emotion (ROE).

Andrei Dumitrascu, Beverages Marketing Activation Manager, PepsiCo a spus ca “brand-urile ar trebui sa faca tranzitia de la a spune, la a fi”.

Mina Ionescu, Head of Digital Project Management, Geometry Global Bucharest a vorbit despre noua directie din domeniul digital.

“Dark Social este conceptul care se refera la dialogurile din chat rooms, forumuri, grupuri de discutie si care este un teritoriu aproape inaccesibil brand-urilor. Noul obiectiv al acestora este sa faca parte cu naturalete din conversatie. Poate ca reach-ul e mai mic, dar impactul e substantial”, a spus Mina Ionescu.

Ruxandra Drilea, Absolventa The Alternative School for Creative Thinking, finalist la Cannes 2016 a spus despre generatia millennials ca “isi doreste ca brand-urile sa-i distreze, 84% dintre acestia spun ca user-generated content ii influenteaza in procesul de cumparare, recomandarile prietenilor cantarind mult. Tot ei sunt cei care schimba trenduri, fara a fi, neaparat, hipsteri. In acest context, brand-urile ar trebui sa nu fie atat de serioase, ci mai degraba oneste.”

Mario Gazebro, Member of Gold Winning Team, Lions Entertainment 2016 a spus ca detaliile legate de typography si vizual memorabil sunt capabile sa faca diferenta intre o campanie anosta si una remarcabila. Typography, bine facut, poate vinde cu succes.
 

startups.ro a sprijinit evenimentul in calitate de partener media.

Un material startups.ro. Toate drepturile rezervate.