Studiu: Piata de lux din Romania stagneaza la 460 milioane de euro, in 2011
Conform CPP Luxury Management Consultants, in aceasta valoare sunt incluse toate sectoarele, cu exceptia domeniului hotelier si al parfumeriilor.
Cele doua domenii nu sunt incluse in suma mentionata pentru ca industria hoteliera raporteaza altfel veniturile iar pe segmentul parfumeriilor este greu de facut diferenta in piata intre cele de lux si restul produselor.
"Acest an va fi mai bun decat 2010. Incercam sa ne bazam pe trendul regional, international si sa ne uitam la ce se intampla pe piata de lux internationala. Pentru brandurile de lux, tarile din Europa Centrala si de Est au devenit mai importante decat India si Orientul Mijlociu", a spus Oliver Petcu, Managing Director al CPP Luxury Management, in cadrul unei conferinte de presa.
In acest an, se estimeaza ca o noua intrare pe piata va fi deschiderea Burberry, in toamna, prin franciza.
"In ultimele zece luni, s-au putut observa si in Romania schimbari importante in ceea ce priveste segmentul clientilor de produse si servicii de lux, acestea scazand cu pana la 20%. Pe de o parte, este vorba de disparitia multor <nouveau riches>, oportunistii, si, pe de alta parte, de disparitia unor consumatori de lux din segmentul top management ai marilor multinationale, cauza principala fiind restructurarile, scaderea nivelului salarial si taierea bonusurilor", se mentioneaza in studiul CPP.
Sectoarele cu usoare cresteri sunt auto, hotelarie, SPA si gourmet.
"Cu toate cresterile, adevarul este ca piata auto este cea mai afectata, 90% din vanzarile auto noi sunt leasing, rate si alte formule. Pe SPA, in ciuda stress-ului cotidian, romanii incearca sa aloce timp relxarii. Numarul unu pe piata, World Class, nu face fata din punct de vedere logistic la cat cere piata. In comparatie cu celelalte tari, in Romania World Class are vanzari duble. Pe gourmet, vanzarile nu sunt neaparat de produse bio, ci s-a dublat numarul magazinelor care vand produse precum fois gras, vinuri scumpe", a mai spus Oliver Petcu.
Sectoarele cele mai afectate raman cele de ceasuri, bijuterii, travel si parfumerie. Pe cosmetica si parfumerie, situatia este stabila, dar mai pot fi scaderi de 15% - 20% pana la sfarsitul anului.
"Pe segmentul de travel - calatorii, vacante si linii aeriene la clasa business si prima clasa, scaderile au fost 50% - 60%. Romanii nu mai investesc in asa ceva, chiar daca destinatia este la distanta mare si, in plus, companiile au restrans calatoriile. Romanii calatoresc mai putin si sunt la fel de sensibili in ceea ce priveste nordul Africii. Cei cu bani aleg variante de weekend, iar, in 2011, vor merge preponderet in Turcia, urmata de Spania si Italia, dar mai putin", a mentionat Oliver Petcu.
Vanzarile firmelor din domeniul modei au stagnat, desi piata a crescut dupa intrarea, prin franciza, a Gucci si Emporio Armani.
Alta tendinta este aceea ca nivelul customer service-ului a scazut la majoritatea magazinelor de lux, din cauza scaderii salariilor si pierderii motivatiei salariatilor.
Potrivit studiului, vanzarile de produse de lux originale furate au crescut cu 30%, cele mai multe fiind genti, ceasuri si imbracaminte.
"Este o cresterea alarmanta de falsuri si vanzari de produse originale furate din strainatate, mai ales de ceasuri si bijuteri. Nu doar de vazarile traditionale, din portbagaj, ci de vazari stradale", a mai spus Oliver Petcu.
O alta problema pentru retailerii de lux este aceea ca romanii inca achizitioneaza produse din strainatate, desi multe magazine, mai ales cele in franciza, afiseaza preturi similare cu cele de la Milano sau Paris.
"Una dintre probleme este cum facem ca romanii sa fie convinsi sa cumpere local si nu international. Romanii merg in strainatate pentru cumparaturi, ceea ce anul trecut era mai putin", a adaugat Oliver Petcu.
De asemenea, companiile de lux incearca sa regaseasca o modalitate de marketing pe termen mediu.
"Nu mai poate fi vorba de marketing pe termen lung. In cazul francizelor, marketingul este impus de marci, dar marcile lasa din ce in ce mai multa libertate francizatului, privind marketingul neconventional, direct. Pe online, oamenii folosesc tehnologiile, dar n-am vazut o campanie coerenta", a detaliat Oliver Petcu.
El a mai spus ca direct marketing-ul nu se insemna doar vanzare, ci alt fel de abordare, alt limbaj fata de cumparatori.
Un material startups.ro. Toate drepturile rezervate.
Curs intensiv de publicitate online
Curs intensiv de publicitate online (6 - 7 aprilie 2011)
Evenimentul, organizat de Marketeer.net, va fi sustinut de catre Doru Panaitescu, in zilele de 6 si 7 aprilie, in Bucuresti.
Participantii la curs vor fi din randul antreprenorilor online, brand si marketing managerilor, vanzatorilor de media online, plannerilor media sau specialistilor din agentii interactive, de media sau PR online.
Conferinta “Marketing B2B”
Conferinta “Marketing B2B” (12 aprilie 2011)
Evenimentul, organizat de Evensys, va avea loc pe 12 aprilie, la Hotel Crowne Plaza din Bucuresti.
Conferinta "Marketing B2B" isi propune sa ofere participantilor oportunitatea schimbului de idei si expertiza si sa dezvolte interactiunea intre jucatorii din aceasta piata, atat din partea furnizorilor, cat si a clientilor.
In cadrul conferintei vor fi analizate strategiile adaptate la realitatile mediului de business din perspectiva marketingului B2B.
Reguli pentru revolutionari
Reguli pentru revolutionari
Autor: Guy Kawasaki
Titlu original: “Rules for Revolutionaries”
Editura: Brandbuilders
Anul aparitiei: 2006
Business Intro
Business Intro (11 - 15 aprilie 2011)
Evenimentul este organizat de Asociatia Studenteasca Dafi (DaAfaceri) si va avea loc in perioada 11 - 15 aprilie, in Bucuresti.
Business Intro isi propune sa pregateasca tinerii studenti pentru antreprenoriat, aratandu-le de ce lansarea unei afaceri poate fi la fel de stimulatoare precum un sport extrem.
Curs de previziune in procesul de bugetare
Curs de previziune in procesul de bugetare (14 - 15 aprilie 2011)
Evenimentul, organizat de Asebuss - Exec-Edu, va avea loc in zilele de 14 si 15 aprilie, la sediul Asebuss din Bucuresti.
Cursul este unul intensiv si se adreseaza managerilor de productie/operatiuni, logistica, vanzari, dar si antreprenorilor care detin responsabilitatea planificarii si gestionarii activitatii companiei si au drept scop intelegerea mecanismului de planificare, previziune si bugetare.
Reteta unui start-up gustos
Intoarce-te la prima pagina a articolului - pagina 1
Modelul acestei diete are trei etape: prima dureaza cateva saptamani, a doua ajunge pana la un an iar a treia etapa poate fi tinuta ca stil de viata.
Reteta unui start-up gustos
Pe o nisa destul de aglomerata, cea a livrarii de mancare, Claudia Filip a lansat o afacere cu un concept diferit: catering cu mancare livrata direct in vasele in care este pregatita. La un an si jumatate de la inceperea activitatii si-a recuperat investitia iar acum se gandeste la extinderea in franciza.
Desi este pasionata de gatit, Caludia Filip (foto) nu avea timp sa sa ocupe de acest lucru din cauza activitatii profesionale (n. red. - din anul 2000 ea detine, impreuna cu sotul ei, agentia de publicitate Greater Ad). Isi dorea totusi sa poata manca mereu preparate ca cele gatite de mama ei si pe care tatal i le aducea direct in vasele in care au fost gatite.
Pornind de la aceasta problema, s-a gandit sa lanseze o afacere in domeniu, cu un concept diferit fata de ceea ce exista pe piata: catering cu mancare romaneasca livrata acasa in vasele in care este pregatita.
Timp de trei luni, in vara lui 2008, a pus a punct detaliile (infiintarea firmei, utilarea bucatariei etc.) iar in septembrie a inceput sa livreze in Bucuresti.
Numele firmei a fost ales pornind de la frunctul pomelo.
"Am vrut sa fie ceva proaspat, frumos, bun si usor de retinut", spune pentru startups.ro Claudia Filip, Executive Manager la Greater Ad si Greater Food (firma care detine marcile Pomello si Gogodiet).
Modelul de business
Spre deosebire de alte companii care livreaza mancare acasa, la Pomello nu exista stocuri de mancare pregatita in avans iar produsele nu sunt livrate la portie, ci direct in vasele in care au fost gatite. Din acest motiv, durata de timp pana la livrare poate sa ajunga chiar si la cinci ore, in functie de felurile comandate.
"Prima data, mi-a fost teama ca nu vor intelege clientii ca nu putem livra mancarea in jumatate de ora sau o ora. Spre surpriza mea, au inteles acest lucru si, din contra, dezavantajul de a nu livra mancarea in jumatate de ora, s-a transformat in avantaj major, deoarece clientul este absolut convins ca mancarea este proaspata", spune Claudia Filip.
Vasele sunt transportate in lazi frigorifice iar la primirea comenzii clientul semneaza un bon care dovedeste ca a primit un anumit numar de tavi, de exemplu. Apoi, vasele sunt recuperate la urmatoarea comanda sau dupa cateva zile.
Retetele si felurile de mancare sunt adaptate in functie de sezon sau de indicatiile primite de la clienti, dar se pastreaza specificul romanesc.
"Suntem specializati pe mancare romaneasca si incerc sa nu segmentez in zeci de stiluri", precizeaza Claudia Filip.
Preturile variaza intre 5 lei si 213 lei, in functie felul de mancare ales si de capacitatea vasului in care se gatesc produsele, iar comenzile sunt, de obicei, de cel putin 100 de lei.
Cine sunt clientii
Jumatate dintre clienti sunt persoane fizice si restul sunt companii (gradinite si scoli private, firme etc).
Claudia Filip spune ca majoritatea clientilor sunt permanenti.
"Am avut solicitari sa facem mancare de popota, pentru 400 de oameni, sau sa livram pe portie. Am refuzat. Pomello este un concept pe care vreau sa-l respect, nu facem nunti, botezuri sau banchete", explica ea.
Pe segmentul corporate se fac si abonamente, in cazul carora meniul este stabilit cu o saptamana inainte.
"De luni pana vineri, la pranz, comenzile sunt, de obicei, de la companii si gradinite sau sunt mese organizate la diverse facultati, cand se dau doctorate, iar seara, sambata si duminica sunt comenzi de la persoane fizice. Vineri, sambata si sarbatorile de nume sunt cele mai aglomerate zile. Daca ploua, este frig si sunt zgribuliti, oamenii n-au chef sa se duca in supermarket si comanzile cresc. De Craciun este foarte bine, pentru ca sunt acele doua - trei zile in care lumea se plimba de la unul la altul, au invitati si atunci sunt comenzi foarte multe", adauga Claudia Filip.
Dieta la pachet
La un an de la lansarea Pomello, afacerea s-a extins cu un nou concept - Gogodiet si au inceput livrarile de produse bazate pe dieta South Beach.
Citeste continuarea articolului - pagina 2
DE RETINUT:
In toamna lui 2008, Caludia Filip a lansat Pomello, o afacere pe segmentul livrarii de mancare, dar cu un concept deosebit: produsele sunt aduse in vasele in care au fost gatite.
Un an mai tarziu, business-ul s-a extins cu un nou brand (Gogodiet), prin care livreaza produse pe baza dietei South Beach.
Investitia in utiliarea bucatariei pentru afacere a fost de aproximativ 60.000 de euro, suma fiind recuperata intr-un an si jumatate.
Dupa ce economia va incepe sa isi revina, Pomello ar urma sa se dezvolte in sistem de franciza.
Redactor: Alina Botezatu
Un material startups.ro. Toate drepturile rezervate.
Inscrierile la Ixia HiTech Business Contest pe ultima suta de metri
Desfasurata la nivel national, competitia se adreseaza studentilor interesati de antreprenoriat si premiaza cel mai bun plan de afaceri bazat pe inovatii tehnologice.
Concursul este organizat de Ixia Romania in parteneriat cu Universitatea Politehnica Bucuresti, Catedra de Calculatoare din cadrul Facultatii de Automatica si Calculatoare, se arata in comunicatul de presa.
Ixia HiTech Business Contest se adreseaza studentilor cu idei inovatoare de produs si (sau) servicii din domeniul IT, incurajandu-i sa isi duca ideile la un alt nivel, construind un plan de afaceri pe baza acestora.
“Este un concurs dedicat exclusiv start-up-urilor high-tech, dintr-o zona mai tehnica decat cea de online, mai apropiata de start-up-urile din California. Acest concurs le ofera studentilor o alternativa la angajare - alternativa de a-si porni propriul business high-tech. Multi dintre ei nici macar nu considera ca asta ar fi o optiune viabila”, spune pentru startups.ro Andrei Pitis, business angel, membru in juriul Ixia HiTech Business Contest.
Premiul oferit echipei castigatoare va fi in valoare de 20.000 de dolari, suma acoperind costurile pentru initierea afacerii.
Data limita pentru inscrierea proiectelor este 31 martie. Pe langa descrierea succinta a proiectului cu care participa, fiecare echipa trebuie sa precizeze care sunt etapele pe care le va parcurge pana la depunerea finala a proiectului.
Termenul limita pentru implementarea planului si depunerea documentelor doveditoare este 2 mai. Lista scurta va fi anuntata pana cel tarziu 6 mai, iar prezentarea proiectelor finaliste va avea loc pe 10 mai.
Odata ajunse in finala, echipele participante vor prezenta un plan de afaceri pentru start-up, impreuna cu intregul plan pentru implementarea conceptului de business.
Un material startups.ro. Toate drepturile rezervate.
Timisoara Business Days
Timisoara Business Days (30 - 31 martie 2011)
Evenimentul, organizat de ADESCO si Newfield Consulting, in parteneriat cu JCI Timisoara, se va desfasura la Timisoara, in zilele de 30 si 31 martie.
Publicul tinta este format din antreprenori, manageri, specialisti si consultanti in diverse domenii, activitatile care vor avea loc pe parcursul evenimentului fiind dedicate mediului de afaceri.
.gif)
